論如何鑒別網路營銷資訊

日前,央視爆出百度公司未對推廣產品資質審核的黑幕,以致眾多消費者通過百度搜索獲取得資訊不客觀,進而造成部分消費者上當受騙。但此事也不能以偏蓋全,只能說明百度在管理有過失,而消費者則更應該提高自己對客觀資訊的辯別能力。本人從事網路推廣數月,自覺有違良心,為防止更多的消費者上當受騙,故下面就把製造網路資訊的一些經驗分享給大家,以提高大家鑒別資訊的能力。

將自身產品資訊推置百度首頁,當消費者搜索該關鍵字時,便會流覽到該產品的相關資訊,故網路推廣者的工作便是讓自身產品資訊更多更全的佔據百度。總體可分為二種方式,一、付費推廣,二、免費推廣。

一、付費推廣。付費推廣一般針對集團運作的大企業而言。而這其中又可分為兩類。

A)百度自身推廣,此類推廣一般會佔據百度資訊首頁,因消費者搜索資訊時,常常只看前幾條資訊。(其他搜尋引擎同理)

鑒別方法:因消費者的搜索習慣與網路推廣的幕後操作,使得資訊鑒別于常人而言,不為易事。其辨別方法具體有如下幾點:

a)搜索到的百度資訊下面,會有百度快照或品牌推廣的提示,只需要大家仔細觀察一下,就會發現。

b)搜索資訊時,消費者應該搜索其相關的資訊(負面資訊也可嘗搜索一下),具體觀察其評價如何,再作定論。

c)使用多方面的搜尋引擎,如搜狗,搜搜,穀歌,這樣有助於獲得全面而細緻的資訊。

B)百度以外的協力廠商平臺,此類平臺主用於發佈資訊,其優勢是百度收錄好,排名靠前,價格低。大量的在該類平臺上發佈資訊,可以完善推廣自身產品的寬度,佔領百度排名與提高百度資訊覆蓋面,達到以假亂真的效果。

鑒別方法:這類平臺一般存活時間不長,波動大,鑒別較為容易。

a)如果你在搜索產品時,如發現其百度資訊覆蓋率很高,協力廠商資訊平臺資訊又較多時,你就需要提高警惕,作一些鑒別。其平臺有好喇叭,列表,生意寶,快點八,五八同城等等。

b)從其發佈的內容來看,由於網路推廣者一天製造的資訊過多,其品質必定不高(如:語言混亂),而且其中更有許多浮躁的語言氣象,仔細觀察,是易於鑒別的。

C)運用權重高的網站分佈資訊,此類資訊特別容易誤導搜尋引擎使用者,因其有權威效應,常以行銷新聞類文字出現。

鑒別方法:以平常心待之,眼見為實,在網路沖斥大量垃圾資訊的時代,相信一件事情,必然得做到全面完整的分析。

二、免費推廣。除了付費之外,企業為了最大限度的推廣自己,常常也需要做很多免費推廣,以求利益最大化。免費推廣方式眾多,其具體有以下幾方面。

A)百度自身產品。由於百度自身產品眾多,故百度也會相應的對其自身產品進行照顧,所以百度產品中就會產生眾多資訊垃圾。

a)百度知道,知道對於網路推廣工作是至關重要的,因為消費者往往以為其最為客觀,因此就產生了眾多網路行銷資訊。(天涯問答,搜搜問問同理)

鑒別方法:1)使用多方面搜尋引擎進行資訊搜尋,以便客觀分析。

2)在流覽百度知道的同時,也不忘對產品周邊進行實地考查,如:現實生活詢問使用過該產品的人,詢問一下網友,具體襯考查等。

 3)從其百度知道答案中觀察(其手段常為自問自答),內容比較法,評價過於單一,肯定不客觀。

b)百度文庫,貼吧。其優勢為可以佔領百度資訊首頁,產生一定的權威性。

鑒別方法:以平常心對待,不可以百度資訊覆蓋面的大小,文庫內容的包裝好壞,來判斷其權威性。

B)協力廠商平臺與博客。因其良好的收錄,其往往也是行銷者的陣地。(常見於新浪博客)

鑒別方法:看看就好。多方面把握,其也只是為了提高資訊覆蓋面而做的工作,軟文常常棉裡藏針。

以上內容雖未完全涵蓋行銷資訊,但只求能提高大家的防範意識便已足矣。在這資訊爆炸的時代中,我們更應該學會的是獨立與思考,合理借鑒網路資訊,為自己造福,切不可盲目驅從網路。

作者

王宜楷文集

迫於生計,流浪成都,本博誌在分享個人雜文集子。

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